O conceito da linha criada pela Mulligan está alinhada com o visual dos produtos Belive, mantendo a consistência da marca e reforçando a sua identidade. A descrição do produto e diferenciação de sabores foi planejada para ter grande destaque e rápida compreensão por parte do consumidor, pois a estratégia principal era a venda através de canais e-commerce, como a Amazon. Sendo assim, um visual forte e impactante, aliado à necessidade de uma leitura clara e instantânea das características do produto era fundamental.