A identidade visual criada pela Mulligan preservou as cores usuais dos produtos, facilitando o reconhecimento do consumidor habitual. Foi criada uma estrutura visual que permite, além de diferenciar os subtipos de produto, diferenciar também as linhas Regular e Zero Lactose, de maneira simples e consistente.

Na linha de Doce de Leite, além de um primoroso trabalho de appetite appeal, também foi desenvolvida uma linguagem visual que agrega mais valor ao produto e demonstra claramente seu posicionamento premium e sua qualidade superior.